Copywriter

Expert Storyteller SEO/GEO

Als Storyteller maak je deel uit van het Chapter Storytelling binnen het departement Marketing & Communication van onze opdrachtgever. Je werkt in een multidisciplinair team (squad) dat zich richt op een specifiek klantensegment, en dat volgens de Agile-methode. Je rapporteert aan de Chapter Lead Storytelling en werkt nauw samen met de MarCom Managers, de Digital Marketing Experts (DME) en de Content Strategist.

Jouw verantwoordelijkheden:

• Je speelt een cruciale rol in de transformatie van het MarCom departement, waar content centraal staat in de strategie.
• Je zet briefings om in content met een hoge toegevoegde waarde, in lijn met de content pillars en de business doelstellingen van je segment.
• Je schrijft en optimaliseert content voor alle kanalen (artikels, e-mails, social media, video’s, scripts, UX-copy, ...). Je respecteert hierbij de tone of voice en brand guidelines
• Je past systematisch de SEO/GEO-principes toe: verwerken van main keywords, aftoetsen van secondary keywords, structureren van de inhoud, optimaliseren (via Semrush en Surfer SEO) voor zoekmachines en LLM’s.
• Je maakt gebruik van AI-tools om het opzoekingswerk, de productie van content en het vertalen ervan naar verschillende kanalen te versnellen. Je staat op elk moment garant voor de kwaliteit en de conformiteit van je teksten.
• Samen met de audiovisual experts zet je je teksten om in video’s, carrousels of andere snackable formats.
• Je werkt nauw samen met je directe collega, een Franstalige storyteller, van wie je de teksten – inclusief nuances – vertaalt/hertaalt naar het Nederlands.
• Je stelt concrete optimalisaties voor op basis van de prestaties van je content (bezoekers, engagement, CTR, SOV, conversies).
• Je draagt actief bij tot de Content Factory: delen van best practices, voeden van de Digital Shelf, productie van multi-inzetbare en aanpasbare content.
• Je waakt over de wettelijke conformiteit van je content (B2, niet-misleidende commerciële communicatie, anti-greenwashing).
• Je neemt een trekkersrol op binnen de Community of Practice (CoP) SEO/GEO en helpt je collega-storytellers om hun vaardigheden te verbeteren.

Profiel:

• Bachelor of Master in communicatie, journalistiek, marketing, talen of gelijkwaardig door ervaring
• Minimum 6 jaar ervaring als copywriter en/of storyteller
• Bewezen ervaring in SEO/GEO copywriting en content optimalisatie, aan de hand van tools zoals Semrush en Surfer SEO
• Journalistieke achtergrond, ervaring in het schrijven van thought leadership contecnt en/of toegankelijke technische content
• Uitstekende kennis van het Nederlands, je bent redactioneel sterk
• Zeer goede kennis van het Frans, je kan teksten aanpassen en vertalen, een briefing correct interpreteren en tussenkomen tijdens een overleg
• Goede kennis van het Engels, je kan teksten aanpassen en vertalen naar het Nederlands, en bronnen in het Engels raadplegen
• Je hebt een uitstekende pen en gevoel voor heldere taal
• Je schrijft aantrekkelijke en toegankelijke teksten voor diverse formats en kanalen (SoMe-posts, emails, artikels, speeches, scripts, webpagina's, whitepapers, ebooks, case studies, ...)
• Je bent thuis in het gebruik van AI-tools voor research, schrijven en vertalen
• Pluspunten:
• Pluspunt: Je begrijpt de marketing funnel en Customer Journeys (Campaign Journeys, Digital
• Journeys)
• Pluspunt: Je kan performance indicators interpreteren (engagement, reach, CTR, SOV)
• Pluspunt: Ervaring in de bank- of financiële sector

Soft skills

• Je bent creatief, nieuwsgierig, analytisch
• Je kan een briefing kritisch benaderen, durft vragen stellen en doet aanbevelingen
• Je werkt nauwgezet en hebt oog voor detail. Je blijft te allen tijde pragmatisch
• Je staat open voor verandering (Agile mindset)
• Je kan in team werken, luistert actief, werkt transparant en zelfstandig
• Je kan je helemaal vinden in onze benadering ‘One Brand, One Voice, One Bank’